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美国依然笼罩在特朗普关税政策的阴影之中,4月16日,美国股市三大股指纷纷低开低走,道琼斯工业平均指数下跌1.7%,标准普尔500指数收跌2.24%,纳斯达克综合指数更是收跌3.07%,国家电影局宣布将适度减少美国影片的进口数量,这一举措在美国服务业引发了连锁反应。
华纳兄弟连续三周市值大幅缩水,蒸发66亿美元,派拉蒙两周内市值也减少了超过10%,面对这一系列变化,好莱坞电影人纷纷表示,这是一个时代的结束,世界和好莱坞互动时代的结束,好莱坞不仅是美国电影业的缩影,也是美国服务业的缩影,通过好莱坞对美国政府的不满声音,我们可以看到恐慌正在如何在美国不同产业间蔓延。
《好莱坞报道者》发表了一篇题为《被不确定性吞噬:为什么好莱坞害怕关税》的报道,文章指出,特朗普的关税政策以及由此带来的混乱正在给电影行业带来灭顶之灾,好莱坞的电影极度依赖海外市场,今年全球票房排名前十的电影中,一些好莱坞影片几乎一半以上的票房是靠海外观众撑起来的,当特朗普的关税政策引发中国反制,这给全世界传递的一个重要信号就是,美国政府正在将好莱坞与世界越拉越远,这对好莱坞而言无疑是致命的。
美国电影人就分析说,限制美国影片是一种极高调的报复方式,对中国几乎没有任何负面影响,这是一场北京方面全赢的、展现力量的举措,好莱坞的可能性正在被特朗普政府亲手打破,在全球银幕前,好莱坞大片正在加速失去吸引力。
中国是美国好莱坞电影占中国票房比例比较低,但中国市场是好莱坞电影的第二大市场,法国本土电影在2024年上半年占据了46.4%的票房份额,而好莱坞电影的市场占有率则从44.2%下降至31.9%,印度好莱坞电影在印度市场的票房仅为3080万美元,市场份额只有7%,现实或许就像网友评论的那样,《哥斯拉大战金刚》或许还能靠全球市场苟延残喘,下一个“怪兽宇宙”系列,可能就撑不下去了。
好莱坞对特朗普政府的不满还不止于此,这是《好莱坞报道者》发表的一篇题为《在电影行业缩减预算之际,美国电影制造商还要面临高额关税夹击》的报道,好莱坞对特朗普的不满还在于关税让电影制作的经济压力倍增,这是事实。
最先被特朗普关税击中的,是电影的“地基”——布景的制作材料,搭景需要大量木材、胶合板和钢材,这些物料很多都从中国等国进口,关税的提高,便意味着这些关键原料将更昂贵、更难获得,向电影布景组供货的油漆供应商表示,关税影响到了他们的进货成本,他们预计油漆材料价格会上涨30%。
而漆,只是布景的一项材料,电影的布料、配饰和鞋类基本均依赖进口,对此,好莱坞美国联合服装公司总裁戴安娜·福斯特就坦言,“我们挺不过去了”,因为她还需要将服装运送到全球各地客户的剧组中,而跨境运输和物流成本正在因关税而上升。
而原材料进出口和跨境运输,这是电影行业的货物贸易之一,也是关税影响体现得最直接的地方。
但今天好莱坞更依赖的,也更担心的,其实是广告、发行、版权授权等服务贸易的收益,谭主分析过,中国将适度缩减美国电影的进口会产生连锁反应,由于美国文化产业的核心盈利点确实在于知识产权和品牌价值,如果中国消费者开始在电影领域对美国产品“降温”,这种趋势很可能会进一步外溢,影响到其他依赖美国IP和品牌溢价的行业。
当下,由于中国将适度缩减美国电影的进口,一些原本投资电影的广告商,正在重新评估是否缩减影片广告的投放,在过去的几周里,颇具影响力的广告分析师Brian Wieser和媒体情报公司Magna都下调了他们对2025年广告增长的预测,Wieser将2025年的展望从去年12月的4.5%下调至3.6%,Magna将其展望从之前的4.9%下调至4.3%。
根据FilmLA数据显示,今年第一季度,好莱坞剧情长片制作锐减28.9%,广告制作也减少了2.1%,一面是因关税增加的成本,一面是因关税减少的收入,这些都在让好莱坞电影人陷入深渊。
曾创作《与鲨共舞》(Swimming With Sharks)的导演、前制片公司高管George Huang就说,好莱坞本就受到多重打击:疫情、罢工、洛杉矶山火、票房下滑、观众习惯改变等。
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